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李宁回应天价鞋事件舆情专报
2021-04-22 3212
一、舆情综述近日，李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。此事引发广泛关注，一时间，李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点，其中更有人将矛头指向品牌商。4月15日，李宁就“天价鞋”事件作出回应，并迅速登上热搜，引发舆论关注。二、舆情分析媒体方面01-“李宁回应‘天价鞋’事件及具体措施”成媒体报道重点4月15日-20日，《证券日报》《北京青年报》《新金融观察报》等媒体对李宁回应“天价鞋”事件进行详细报道。媒体报道重点主要包括“线上线下设置门槛规避炒鞋”“用IP地址识别炒鞋者”“呼吁理性消费”“不想和潮鞋圈有任何关联”等内容。02-重量级媒体评论报道“李宁‘天价鞋’事件”4月15日-20日，中央电视台CCTV2经济频道央视财经评论栏目、人民网、新华网等央级媒体以“国潮岂靠‘炒’？”“人民财评：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹！”“李宁遭遇‘炒鞋’，财报背后:市场北强南弱、研发被压缩”为题对李宁“天价鞋”事件进行评论性报道。评论报道重点主要围绕“抵制炒鞋行为”“通过财报分析李宁现状”“炒鞋违背法律和市场规律”等方面。03-部分媒体对李宁回应存在质疑4月15日-20日，红网、中访网、UC头条、搜狐网等媒体对李宁回应“天价鞋”的具体措施提出质疑，并表示企业采取IP地址定位和身份证核实等方式规避“炒鞋潮”，收效甚微，不仅不能降低球鞋的售价，还会让炒家把雇人排队的钱转嫁到消费者身上，鞋的价格进一步上涨。04-少数媒体报道乱象存在的原因及解决办法4月15日-20日，红网、微信公众号—师天浩观察等媒体以“‘天价球鞋’兴浪，乱象之外更见理性与自觉”“乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮”为题进行报道。其中“乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮”从“国潮渐起，乱象也丛生”、“乱象之病的背后推手”、“标、本通治的品牌‘药’”三个方面对国潮乱象存在原因及解决办法进行阐述。南方财经网、投融界、腾讯网、搜狐网等多家媒体进行转载报道。网民方面4月15日，在舆论推动下，李宁“天价鞋”迅速登上微博热搜，并形成了#李宁回应天价鞋#（阅读5.3亿讨论3.3万）、#李宁称不想与炒鞋圈有任何关联#（阅读1.2亿讨论2万）、#如何看待炒鞋热蔓延至国货#（阅读2.1亿讨论8390）等多个热点话题。监测显示，此次事件在民间舆论场引发较多关注，主要观点有：大部分网民为李宁的回应态度点赞；部分网民呼吁理性看待炒鞋行为；还有部分网民认为品牌应从根本上做出改变。多数网民为李宁回应态度点赞@小月亮汽水：商家主动遏制炒鞋风气挺好的，某些外国牌子学着点。@时影毒唯粉：李宁好样的，虽然不知道能否有效，但起码态度端正。@123-向钱看Seanfly：品牌有态度，但炒鞋产业难道不应该规范炒鞋平台？@若no咩i有钱兔：炒鞋不是企业的问题，李宁却能够主动去防范，真良心企业。@坚果酥皮面包：说实话这跟品牌关系不大，但李宁能有这个态度很棒。部分网民呼吁理性看待炒鞋行为@秋日栗子藏：所以可以整治那些炒鞋平台吗？他们炒鞋挣的钱又进不了品牌方的口袋，品牌方还要被骂。@世界佛系主任：炒鞋和李宁有关系吗？@日出0827：炒鞋本身是经销商的事情，和厂家关系不太大，但是也没必要过分解读。@一天到晚瞎逼逼个什么劲：品牌方也没啥办法，毕竟黄牛这个行业已经渗透到各行各业了，这么多年了，越来越壮大，政府也拿他们没办法。@aboriginalsD：说真的这跟品牌有什么关系啊，炒鞋赚的钱他们也拿不到。@小面包xmb48-闲小妍：炒鞋的责任难道不是在炒鞋平台和鞋贩子身上吗？不去监管那些人吗？李宁只是正常卖鞋而已。部分网民建议品牌从根本上做出改变，注重质量@元气少男不要脸：在这边摆姿态有什么用，如果真想打击炒鞋的，你品牌方增加供货量，哪怕只增加大家的预期，鞋贩子也炒不起来吧。做个鞋子，不需要芯片吧？@天山上的雪菊：不是你涨多高了就是你爱国，不是你疯狂炒作就是爱国。你的鞋子要便宜、实惠、品质保证，不要人云亦云，而是踏踏实实做最好的国货精品，而不是接风炒作，而不是打压其他的品牌，而不是自己说自己的好，对自己还是严格要求吧，东西好了，自然大家买你的！少数网民抵制李宁品牌代言人@荡秋千的_猫：肖战代言，就是1元都不买。@追猩girl：代言人不请肖战也就买了。@你招妹阿：李宁原来是肖战代言的，那我不买了。三、专家评论北京市京师律师事务所孟博律师表示，近年来，“鞋圈”乱象不断，由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前，中国人民银行上海分行的简报显示，炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，消费者如果只是听说”炒鞋”可以赚钱就盲目入场，可能面临很大风险。“炒鞋”可能涉嫌多项违法，需要相关部门出手监管。四、舆情小结近日，受新疆棉事件影响，国外品牌纷纷被人抵制，带动着引起了一股国潮风。以往专注于在阿迪达斯、耐克等国外运动品牌上做文章的炒鞋客，开始随风而动，把手伸向了李宁、安踏等国产运动品牌。说起炒鞋，并非近期才有。它一直在小圈子里流行，过去炒的大多是国外的品牌。从三月下旬开始，随着“新疆棉事件”、签约肖战为代言人、中国李宁21秋冬新品发布等多个话题被热议，李宁也多次登上热搜。“天价鞋”事件把李宁拉下神坛，短短时间，就从新疆棉花的“国货之光”、河南走秀的出圈代表，演变到离谱炒作、官方点名批评的地步，而“天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。继前段时间的风波后，一些潮人、明星也纷纷穿起了国潮鞋，其中吸引大众的莫过于国内老牌子李宁，很多年轻人都开始穿了，但也因此诞生了很多“天价鞋”，一些几百块的鞋子经过几天时间，翻了10几倍不止，也让网友们吐槽：又一个“天价鞋”出现了。原本价格较为亲民的国产球鞋，某些爆款鞋在二级市场被炒到了上千，甚至上万元。企业舆情网络舆情热点舆情分析简报炒鞋社会热点舆情李宁田天价鞋国货
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国产鞋遭热炒舆情简报：1千5炒到4万8，谁在收智商税
2021-04-09 2674
新疆棉事件发酵以来，消费者对国货的热情持续升温，此份热情蔓延至国产鞋价格暴涨！近日，多个平台热搜出现“炒鞋”相关话题。如某参考售价1499元一双的国产鞋，被炒到48889元，涨幅高达31倍。高价“鞋”成舆论热议话题。据优讯全媒体舆情监测平台监测数据显示，自4月1日00:00至4月9日10:00，全网相关数据达1.8万+。优讯全媒体舆情监测平台-新闻热度走势图从优讯舆情监测平台-新闻热度走势分析看，国产鞋遭炒作相关舆论主要从4月3号起升温，6日为监测期峰值。优讯全媒体舆情监测平台-媒体分布图优讯全媒体舆情监测平台-信息来源TOP15从媒体分布图看，微博为主要舆情发酵平台，其数据占整体数据的50%以上。截止4月9日10时，炒鞋相关话题#国产鞋原价1499被炒到48889##新华社评国产品牌球鞋遭炒作##律师表示炒鞋可能涉嫌多项违法##如何看待炒鞋热蔓延至国货#阅读已达5.9亿+，讨论1.5万+。微博截图专家、媒体评论经济学家宋清辉直言，炒鞋纯粹是一种投机行为，没有未来。炒鞋市场泡沫巨大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。他进一步指出，炒鞋实为击鼓传花式资本游戏，对于炒鞋投机之风应该进行一定的监管，也有助于对炒鞋金融风险早发现、早处置。律师岳屾山表示，炒鞋就像击鼓传花，其实风险非常大。炒鞋商相互串通操纵市场价格，涉嫌违反《价格法》等法律。鞋是用来穿的，不是用来炒的。提示大家理性看待，不要跟风。监管部门也该加强监控，该介入时要介入。人民财评-《消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹》：鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间。#新华社评国产品牌球鞋遭炒作# 借机哄抬“国货”价格是自断门路：近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。检察日报-《遏制炒鞋热，让情怀消费回归理性》：不可否认，某些品牌的球鞋由于其独特的设计理念、材质和文化内涵，具有一定的收藏价值，对于球鞋爱好者而言无可厚非，但是任何打着收藏之名，以爱国为噱头操纵市场、囤积居奇、牟取暴利的炒鞋行为，都是不能被容忍的。必须给这场混乱的炒鞋热降一降温，给不法分子法律严惩。相关电商平台、执法部门、监管部门都应担起责任，做好引导和管控，维护球鞋市场健康发展秩序。对于电商平台而言要守土有责，不能仅以“卖家个人定制价格”为脱责借口，放任炒鞋商家肆意活动，更要警惕给买家提供高额球鞋分期付款服务背后的金融风险，防范平台为炒鞋铺路。工人日报-《炒鞋，一边“支持国货”一边算计同胞》：“郁金香”的美不在于售价。近年来，不少国产运动品牌在技术和设计创新上取得长足进步，凭实力成为国潮品牌。如今，有更多人关注国货本是好事，但如果投机者通过非正常手段把持货源，让国产鞋的价格高到畸形，无疑会打击消费者的积极性，最终让向好发展的整个行业遭受损失。如果炒国产鞋的风气刹不住，无论买不买鞋，人们的爱国情怀恐怕都会受到伤害。爱国应该表现在行动上，而不能一边喊着口号一边算计自己的同胞。无论是炒鞋、炒酒还是炒茶，监管部门都应及时出手泼水降温，品牌方、经销商更不能坐视不管甚至推波助澜——来之不易的品牌形象和口碑需要共同维护。中经评论-《“国货”不是“炒鞋客”们的新生意》：值得一提的是，最近一段时间国产品牌迎来发展契机，不可否认，这与一些外国品牌因恶劣行为遭到中国市场冷落有关。但是，面对突然出现的发展机遇，如果国产品牌没有做好赢得消费者的准备，那就只能是被投机者“利用”一番而已。还是那句话，消费者是用脚投票的，任何品牌都离不开消费者的信任和支持，国产品牌当然也不例外。“国货”发展不能光想着“火起来”，还要考虑如何“走下去”。为此，要更加注重练好“内功”，维护品牌形象，进而走出真正属于自己的品牌升级之路。网友评论微博截图舆情小评炒鞋本质上是一种击鼓传花的资本游戏，最后总有人需要买单，谁都有可能成为高位接盘者，成为“韭菜”。对于炒鞋行为，品牌方应当尽快行动起来，维护品牌形象。品牌方不应过分依赖饥饿营销思维，消磨消费者的信任，自断国产品牌升级之路。同时，监管部门也应加强监管和引导，维护市场秩序。网络舆情热点舆情简报炒鞋国货热
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炒鞋比炒股还可怕！央行发文警告了！
2019-10-31 2163
导读 2019年，“炒鞋”这一热词频频出现在各大新闻网站、论坛、公众号上。听过说“炒股”、“炒房”，“炒鞋”一说却颇为新鲜。据称， “炒鞋”圈不仅划分出了一级市场和二级市场，有的炒鞋平台还绘制出指数、K线图等指标，俨然照搬了资本市场的运作模式。但这些所谓的“炒鞋平台”并不受国家部门监管，微商泛滥、卖A货、集资、乱加杠杆甚至涉黄等乱象丛生，多数投资者成为“接盘侠”，遭受严重损失。 01-“炒鞋”网络热度持续升温炒鞋网络热度趋势（数据来源：优讯全媒体舆情监测平台） 1-5月话题热度不温不火，“商家限量发售”、“中年人炒股潮人炒鞋”等新闻屡有报道。4月29日，毒APP完成A+轮融资，估值已达十亿美元，进入独角兽行列。此新闻也引发舆论对二手鞋交易行业的关注。 6-7月舆情量呈上升趋势。6月24日，球鞋交易平台“nice”正式宣布完成了数千万元美元的D轮融资。同时，“炒鞋”话题引发新华网、中国新闻网、中国经济网等央媒及其他公众新闻平台的关注。中国经济网刊文《球鞋从潮文化变成名利场背后藏着什么利益链》指出，品牌商发布新款，网络大咖顺应造势，潮鞋的炒作已形成产业链条。《人民法院报》、《中国青年报》等媒体发文探讨“倒球鞋赚取差价该不该受到监管”，网友也对倒卖正品鞋赚取差价行为究竟是否合法进行了广泛争论。7月24日，毒App发布“鞋穿不炒”倡议，成为全球首家公开对炒鞋现象表态的球鞋交易平台，引发多家媒体推进宣传。 8月央视CCTV2经济频道对“炒鞋”预警称“炒鞋有风险，投入需谨慎”。《每日经济新闻》称“炒鞋已经不是一场简单的博傻游戏，这背后，是新一轮的资本疯狂炒作”。《证券时报》一针见血地指出，当下股市回报不振，楼市调控趋严，理财产品也屡屡爆雷，大量资金可谓无处安放，而“鞋市”这片几乎未被开垦过的处女地，则成了资本汹涌压力的宣泄口。 9月央视CCTV2中国财经报道指出当前现象“限量版球鞋销售火爆，排队抽签像A股打新，球鞋市场行情火爆，鞋贩子雇人排队买鞋，厂商饥饿营销，限量款球鞋上市后涨价近3倍”。《北京商报》称“炒鞋带来的心跳，订单成交的几率，均是人为操控的后果”。 10月舆情热度持续，随“炒鞋”一同被舆论热议的还有“炒盲盒”，“炒裙”等话题。10月上旬，人民网、光明网、《北京青年报》等多家媒体发文呼吁，“对市场中的类似炒作行为，职能部门应当依法履行职责，及时亮出监管之剑，化解各类炒作给市场带来的风险。” 10月16日央行向越刮越盛的“炒鞋”之风亮出“黄牌”，指出“炒鞋”背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。央行预警引发舆论聚焦“炒鞋”乱象，人民网、新华网、《北京商报》、《广州日报》等各层级媒体相继发文深度剖析“炒鞋”风险。 02-炒鞋、球鞋、价格等为传播热词优讯全媒体舆情监测平台-关键词云 03-微博话题#炒鞋#阅读量达4.3亿截止10月30日，微博话题#炒鞋#的阅读量达4.3亿，讨论量达2.8万次。其中2019年8月27日，“炒鞋”登上微博热搜榜。微博截图 04-概念加持使鞋子实现从消耗品到金融标的物的蜕变为了让鞋子显得足够特别，生产商们绞尽脑汁通过各种概念的加持来增加鞋子的附加值含义。如通过球鞋故事、球星情怀、明星效应进行造势宣传，再次用“摇号”、“抽签”、“排队”等方式进行饥饿营销，增加受众的焦虑感，为“炒鞋”埋下伏笔。南方新闻网称，10月11日上午，乔丹球鞋AJ6 Travis Scott合作款线上发售，在短短几分钟内，发售即宣告结束，这双鞋的发售价格为1399元，4日之后，在电商平台上，该鞋的价格已经飙升至1万元左右，巨大的差价吸引鞋贩子、投机者争相入场。 05-低门槛及监管空白成“炒鞋”乱象滋生的温床监管缺位，交易肆意证券、基金及期货等市场有复杂的交易流程和全方位监管，而炒鞋市场的准入门槛低，没有相关的监管政策加以约束，不少投机者和资本在监管缺位下肆意交易，“逐利”成为唯一的目标。《南方日报》称，球鞋交易几乎完全以一种自由的状态进行，不受任何部门监管，缺少相应的经济保障政策与市场规范。平台兴起在所谓的二级市场，最开始的“炒鞋”更多的是鞋贩子和球鞋爱好者之间的交易，然而随着毒、Nice、斗牛等各大APP兴起，“炒鞋”热持续升温。据悉，目前国内已有10余个“炒鞋”平台，如当客、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等，呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。新浪财经@上观称，“炒鞋”市场上，除财大气粗的资本方，网络上还出现了所谓“带头大哥”，号召大家都投一点钱给他统一管理，一起炒鞋发财。然而，这些筹集的钱怎么用，用没用，谁在用，都没有一个权威的说法，往往只能赌人品。显然，这已经涉嫌非法集资。 06-舆论呼吁理性追逐消费新潮流 8月7日，《人民日报》海外版直接引用“鞋穿不炒，理性消费”的观点，肯定毒App对“共创良性潮流消费市场环境”的呼吁。强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化、远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。 9月24日，人民网称，面对不正常的“炒鞋”现象，无论是投资者还是消费者，都要多一些理性，切忌盲目跟风、相互攀比。广东外语外贸大学教授董小麟表示：球鞋文化因为受众面广而成为“合适的对象”。在炒鞋者中，真正懂鞋、爱鞋的人其实只是一小部分。鞋市的繁荣很可能只是一场海市蜃楼的空景，一旦某些大的投资者见到利润差不多了，就会抽走资金出现崩盘现象，最终受害的还是盲目跟风者。广州市社会科学院研究员彭澎表示：目前的炒鞋行为更加接近于我们熟悉的炒门票、炒火车票的层面，属于一种黄牛行为。此外，针对球鞋价格肆意哄抬、假鞋泛滥等乱象，彭澎呼吁，当下年轻人更加需要的是社会、政府和媒体多方正面积极的宣传，用引导的方式来呼吁回归理性消费。 07-大部分网友进行理性探讨呼吁加强监督在国内最大篮球体育论坛，有网友认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式，让每个人都能穿上原价鞋。还有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售，各类app不得加价售卖，如加价售卖将面临巨额罚款等处罚。网友的其他情绪还有肯定、质疑、风险提示、调侃等。 @Tongtong：个人觉得不会崩盘，个性化差异化定制的消费，永远有死忠粉去消费。 @皓：目前炒鞋市场泡沫已经很大，绝非正常的限量等因素所带来稀缺性溢价能够解释的，只要是泡沫最终都会破裂。 @coco136301512：鞋有什么好炒的？又不是房子人人可以住。鞋子不是每个人都能穿一个码。 @时通运泰：朋友儿子一双穿过的鞋子，赔了一两百拿到闲鱼上卖还真有人要，这一代人都成啥了。 08-央行发出警告提醒警惕“炒鞋”背后的法律风险如果是正常的球鞋交易央行必然无需关注，但目前的“炒鞋”已经脱离“鞋是用来穿的”这一本质而涉及到了金融问题，如此肆意无序的逐利必然引发监管的强力出手。10月16日，央行上海分行下发《警惕“炒鞋”热潮　防范金融风险》为主题的金融简报，明确指出，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施及时防范此类风险。深圳市金融监管局率先响应央行，10月24日披露称，深圳10月初起已加大对辖区“炒鞋”等的排查力度，加强风险防控。结束语众所周知，鞋子本身并没有金融投资属性，而在各种概念及资本的加持下，却逐渐演化成了金融标的物。从国家层面看，“炒鞋”可能存在非法吸收公众存款、非法传销等涉众型经济金融违法问题。从行业角度看，“炒鞋热”给球鞋产业带来潜在危害，国内刚刚兴起的球鞋文化可能因跟风思维而产生畸形发展。一双原本几百的鞋子被炒到几千甚至上万，对投机者而言是“一夜暴富”的童话，但对真正喜欢鞋子的人来说，要么望而却步要么承受高位接盘风险。此次，央行出手后，“炒鞋”泡沫将被挤压，球鞋交易市场有望回归理性。同时，我们建议相关部门和行业协会出台相应的法律法规进行监管和引导，品牌商也应从经营者的角度履行社会责任，保护消费者的权益，多方努力共同构建理性的球鞋市场和交易环境，促进球鞋市场的良性健康发展。作者：优讯舆情分析师-吴金莹网络舆情炒鞋
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