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优讯舆情百科|新媒体时代的舆论形成过程

2024-01-26 | 优讯舆情 14952 舆情监测 网络舆情 舆情应对 舆情分析 舆情监控 网络热点 社会热点舆情 舆情百科



​​舆情产生:网络信源发声,意见领袖助推。

 

​了解和掌握网络信源发声和意见领袖助推的规律,对于制定有效的网络舆情管控机制具有重要意义。政府机构或企业可以通过监测网络信源,及时发现可能对其产生影响的舆情信息;同时,通过与意见领袖建立良好的合作关系,引导正面信息传播,从而提升机构的形象和声誉。

网络信源发声指网络上的各种信息来源,如新闻网站、社交媒体平台、论坛等平台,通过这些媒介平台发布和传播各种信息。这些信息可能是关于社会事件、政治议题、娱乐八卦等各种内容。网络信源的发声直接决定了公众能够接触到什么样的信息,因此作为舆论形成的基础。

意见领袖助推指在网络舆论传播过程中,一些具有影响力和号召力的人物或机构,通过自己的言论和行为,对网络舆论进行引导和推动。意见领袖可能是某个领域的专家、知名博主、社交媒体大V等。他们的观点和态度能够影响大众的看法,从而在网络舆论中形成一股强大的力量。

舆情扩散:在群众中点面扩散,媒介平台扩散。

舆情信息在网络上传播后,公众开始关注和讨论事件。公众通过社交媒体、论坛、聊天群等渠道表达自己的意见。在这个阶段,舆情信息开始迅速扩散,并逐渐形成不同的观点和立场。

1. 在群众中的点面扩散:

点扩散:起初,舆情可能从某个具体的事件开始,该事件成为信息传播的起点。例如,一个社会事件的目击者、受影响的个人或某家企业的行为都可能成为舆情扩散的起始点。这些信息通过人际传播、口口相传等方式在小范围内迅速传播。

面扩散:随着信息的进一步传播,更多的人开始关注和讨论这个话题。舆情从最初的事件扩散到更广泛的群体中,形成一个大型的舆论场。在此阶段,信息可能通过社交媒体、公共场所等多种渠道迅速传播,不断扩大影响范围。

2. 在媒介平台上的扩散:

新闻媒体:新闻媒体是舆情扩散的重要渠道之一。一旦某个事件或话题引起关注,媒体会迅速开展报道。媒体的报道往往会引发更多的关注和讨论,推动舆情进一步扩散。

社交媒体:社交媒体平台如微博、微信、抖音等也是新媒体时代舆情扩散的关键渠道。这些平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。一旦某个话题在社交媒体上引发关注,它就会迅速在平台上扩散,并且可能引发病毒式传播。

自媒体和意见领袖:自媒体和意见领袖在舆情扩散中发挥关键作用。他们通过自己的社交媒体账号、短视频等渠道发布观点和评论,影响粉丝和关注者的看法。具有影响力的自媒体和意见领袖甚至能够推动舆情的发展方向转变。

舆情表达:意见输出,舆论产生激烈冲突。

舆情表达是指公众对某个事件或话题所持有的意见,通过各种渠道进行表达和传播的过程。在舆情表达的过程中,意见输出和舆论产生激烈冲突是两个重要的方面。

1. 意见输出:

在新媒体时代,每个人都有发声的机会和平台。公众通过社交媒体、论坛等渠道,以文字、图片、视频等多种形式表达自己的观点和看法。这些意见输出可能基于个人的经验、利益、价值观或情感等因素,具有多样性和复杂性。意见输出是舆情形成的基础,它反映了公众对于某个事件或话题的态度。同时,意见输出也能作为舆论引导的重要手段,具有影响力的意见领袖通过发表自己的观点,能够影响大众的看法,推动舆论的发展方向。

2. 舆论产生激烈冲突:

在舆情表达的过程中,公众的意见和看法往往存在分歧,导致舆论产生激烈冲突。这种激烈冲突的表现为不同观点之间的对立、争论和攻击,甚至可能引发网络暴力和群体事件。舆论冲突是舆情表达的一种重要现象,反映出社会多元性和复杂性的现实。同时,舆论冲突也是推动问题解决和社会进步的重要动力。通过舆论冲突,公众能够更深入地了解事件的真相和全貌,形成更加客观和理性的看法。

舆情消退:用户注意力转移,舆论声量式微。

 

​舆情消退是指某一特定话题或事件在公众舆论中的关注度逐渐降低,用户注意力转移。随着时间的推移和事件的解决,舆论逐渐平息或转化为其他话题。但是,在舆论冲突中产生的一些认知已深入人心,可能对未来的舆论环境产生长尾效应。

舆情消退的过程通常由以下几个因素共同作用:

1. 用户注意力转移:

新奇效应减退:人们往往对新奇、突发的事件感兴趣,但随着时间的推移,新奇效应逐渐减退,公众的注意力自然转向其他更新鲜的话题。

信息过载:在信息时代,公众面临的信息量巨大,新的信息和事件不断涌现,从而使旧话题容易被新话题取代。

日常生活需求:公众的日常生活需求和兴趣也会影响他们的注意力分配。与工作、生活密切相关的话题往往更能持续吸引关注。

2. 舆论声量式微:

讨论热度下降:随着事件的发展和解决,相关话题讨论的热度逐渐降低,参与讨论的人数减少,舆论声量自然减弱。

媒体关注度转移:媒体是舆论传播的重要渠道,当媒体将关注点转向其他事件,相关舆论的传播范围和强度将会被影响。

意见领袖影响力减弱:在舆论形成过程中,意见领袖起着重要作用。随着意见领袖的关注点转移或影响力减弱,他们所引导的舆论声量也会相应减少。

3. 其他因素:

政策干预:政府或相关机构的政策干预能影响舆论的走向和持续时间。例如,通过发布官方声明、采取措施解决问题等方式来平息舆论。

事件解决或自然消退:如果舆情事件得到解决或自然消退,没有新的争议点出现,舆论也会逐渐平息。

社会心理变化:社会心理和社会情绪的变化也会影响舆论的消退速度。例如,公众对某类事件的普遍厌倦或麻木可能会加速相关舆论的消退。

小结:

把握好新时代舆情的形成过程对于舆情处置具有至关重要的作用,有助于提高舆情处置的及时性、科学性和有效性。新媒体时代的舆论形成过程是一个动态、交互和多变的过程。每个环节都可能受到其他因素的影响,导致舆论的发展方向和速度发生变化。因此,对于企业或机构而言,要密切关注网络舆论的动态变化,及时采取有效的舆情应对措施。

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