豆瓣8分，这部不正经的古装剧，你“超前点播”了吗？

2019-12-19 1915

一、事件概述 11月26日，腾讯视频与爱奇艺同时播出由改编自猫腻同名小说的电视剧《庆余年》。挤牙膏更新频率并不能满足观众的需求，加上盗版传播快速，促使原本两竞争对手一致推出了“超前点播”模式，在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁6集内容。就在“超前点播”服务开启后不久，#庆余年超前点播50元#的话题也直冲热搜榜榜首。 二、事件回顾 2019-11-26 20:00 腾讯、爱奇艺每周一至周三20:00各更新2集，VIP抢先看6集。 2019-12-09 23:28 庆余年官微发微博称#电视剧庆余年# “余年有幸，与君相逢”。希望在共同打击侵权盗版上与诸君携手。 2019-12-11 20:00 腾讯、爱奇艺一致推出了“超前点播”模式：在会员的基础上再进行付费50元，可提前解锁6集内容。促使关于#庆余年超前点播#相关话题冲上热搜榜。 2019-12-14 21:28 《人民日报》官方微博评《庆余年》超前点播：视频网站套路多吃相难看。 2019-12-15 00:00 《人民日报》官方微博在评《庆余年》，某视频平台收费套路层出不穷，令人生厌，不要忘规矩，消磨观众信任，必将惹火烧身。 2019-12-17 腾讯视频回应庆余年超前点播争议：对会员消费心理不够体贴。 2019-12-17 爱奇艺回应超前点播争议：初衷是满足用户多元需求。 2019-12-17 在全网争议之下，腾讯视频、爱奇艺纷纷修改超前点播规则。 三、《庆余年》 简介 2017年7月12日，《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》发布，《庆余年》位列76位。《庆余年》是首发于起点中文网的一部架空历史小说，作者是猫腻，小说讲述了叫范闲的年轻人的成长路程，庆国几十年起伏的画卷慢慢地呈现出来。 几十年的历程里，我们看到的是三代风云人物的起起落落、轮转更替。两条线索，范闲的成长、叶轻眉的一生贯穿着整个小说，一明一暗，把几十年的庆国风雨尽揽其中。（内容选取百度百科） 内容丰富 《庆余年》演员阵容超级豪华，主演张若昀、李沁实力派演员，更有国家一级演员陈道明；老戏骨吴刚，也有影帝刘烨、田雨、袁泉、李小冉等老戏骨的加盟，虽然都只是配角，但都是演技精湛的好演员。这热播剧不仅有笑点更有泪点，在首播的时候，主演张若昀和李沁就瞬间上了网络热搜，至今《庆余年》的热度一直没有跌下过来，其播放量单日就达到了1.7亿，受到观众极大追捧。 四、各界声音 1.媒体点评 针对腾讯、爱奇艺推出“超前点播”，多家媒体从付费现象、视频行业、盈利焦虑等多个方面发表评论。 人民日报客户端：视频网站套路层出不穷，吃相太难看 面对“不守规矩”的视频网站，除了靠用户用脚投票，是否应依法依规进行管理？多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。 人民日报官方微博：消磨观众信任，必将引火烧身 50元多看6集电视剧，某视频平台推出的新服务招来骂声一片。从加会员免广告，到付费看结局，再到花钱预点播，一些视频网站的收费套路层出不穷，令人生厌。交易本是供需双方自愿选择，随时更改收费名目有违契约精神。好内容永远有市场，但不能忘规矩。消磨观众信任，必将引火烧身。 时代财经：视频平台的困境与商业模式的“度” 从会员到超级会员，到会员专属广告，再到会员超前点播。可以预见的是，这些不同的商业尝试将成为常态，视频平台在商业模式上的探索升级将不断深化。但无论如何，商业模式上“度”的表达十分重要，在推行商业行为之前，需要将消费心理等多方面因素进行考量。实际上，从目前的情况看，用户并不是对超前点播完全不能接受。对于普通用户来说，超前点播只是一种额外的选择，若不购买，也不影响自身的追剧节奏。对于那些疯狂剧粉，则可以提前享受追剧的快感。 2.专家解读 有业内专家指出，这是视频网站一而再再而三的套路用户，视频网站付费已经成为一种趋势，如今想在网络上看一部电影，需要注册几个视频网站的VIP才能观看，另外当用户在一个视频网站找不到自己想要的资源，则会被推送到有版权的视频网站上，当然，如果你不是这个视频网站的会员，还是要收取VIP费用才能观看。 3.网友看法 “《庆余年》‘超前点播’模式”引发微博热议。网友主要讨论的内容有5个方面： 1)网友认为此腾讯与爱奇艺真是圈钱无下限。 2)网友表示要理性看剧，有再多的钱也禁得住诱惑慢慢等待更新。 3)网友称完美的运用真香定律，盗版看着果然很爽。 4)网友表示腾讯视频、爱奇艺更改规则后花的钱更多。 5)吃瓜群众，吐槽。 五、词云解析 解析：根据优讯全媒体舆情监测系统相关数据，对“超前点播”的报道进行词频分析发现，“用户”“视频网站”“付费模式”“vip”“权益”“套路”“庆余年”等词汇为高频词，反映出舆论对本次事件的高度关注。 六、舆情分析 从2015年《盗墓笔记》起始，爱奇艺开创了国内视频网站付费会员观看的先河，并在短短的四年间，将付费会员的规模扩大至亿级，而“超前点播”大家并不陌生，早在今年8月7日，由腾讯视频播出的《陈情令》就与大家见面了，这个举动一开始就遭到了剧粉的抵制，腾讯视频还在微博上收获了110万的骂评，但随着剧情的深入，这部剧也受到很多网友粉丝们的肯定，想必也有很多网友证实了真香定律。 继《陈情令》后，《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》也加入了“超前点播”行列，此规则至今延续到《庆余年》，只要在会员的基础上再付费50元，就可以提前解锁6集内容。这个规则之下，意味着视频平台的VIP会员要要多花钱来追剧，相比其它几部网剧提前解锁大结局的“超前点播”模式，观众对《庆余年》的播出规则显有争议。 “超前点播”从腾讯视频与爱奇艺的角度来说就是一种商业模式；但从观众角度来讲会分为两种，一种是想要提前看需要二次付费在一定程度上会导致观众的心理平衡被打破、丛生不满情绪，另一种是“饭圈”粉丝情感，愿意去购买。可见当商业模式碰到两种情绪就会产生火花，那么商业模式的推出一定要有“度”，商家在推行商业行为之前，需要将消费心理等多方面因素进行考量，充分了解消费心理才能将“度”发挥到极致，做到共赢。 作者：优讯舆情分析师-赵艳彤 优讯，10余年专注舆情监测/舆情监控，可申请免费试用 优讯，中国全媒体舆情监测/舆情监控领军企业，公司成立于2007年，总部位于中国高科技核心地区-北京中关村。十余年来，优讯专注舆情监测服务，以其业界领先的技术及优质的服务，成为政府及企业舆情管理的第一选择。 庆余年 超前点播