舆情 深度分析

燕志华:从董宇辉事件,看直播间爆发舆情的新特点新逻辑

2023-12-18 | 优讯舆情 6232 企业舆情 舆情监测 舆情分析报告 网络舆情 舆情应对 舆情分析 网络热点 社会热点舆情 热点舆情分析

本篇文章分为四个部分,请大家根据需要阅读:

 

一、直播间已成舆情爆发的新空间

 

二、老板和头部主播的敏感关系已成行业痛点

 

三、传统权力文化暗示董宇辉结局的不确定性

 

四、直播间爆发舆情的新逻辑



这两天,东方甄选直播间爆发的内部冲突演变成为一场众所瞩目的公共舆情事件。到16日下午,东方甄选宣布,免去孙东旭CEO职务,即日生效。危机冲突告一段落,但是接下来舆情走向如何,网民和粉丝动向,依然值得关注。

一、直播间已成舆情爆发的新空间

近年来,人们会发现,舆情爆发原理在随着新媒体业态的演进而快速进化,比如最新的微信群、直播间,就成为很多舆情的策源地和发酵池。而以前主要在线下、微博等开放平台,但是如今小屋子里的事情,也会一举引爆社会关注。

 

在最新的东方甄选董宇辉的“小作文”事件之前,还有张雪峰在直播间的关于“文科是服务业”的评论,引发了一波热潮,很多人反对,但是更多的粉丝支持,成为一个撕裂性事件。

 

再向前推,还有李佳琦在直播间得罪粉丝,不光掉粉,还引发了关于职场的热烈争议。

 

类似事件还有很多,比如,12月6日,四川成都熊某在某平台篮球比赛直播间发布侮辱烈士的过激言论,武侯公安网安大队联合相关派出所将熊某抓获。

 

当下直播间正处于潮流风口之上,集聚了一大批粉丝,一旦主播有出格言论,或者引发热议,就会迅速被截图出圈,如同一挂长长的鞭炮从直播间房内爆炸到了房外,很容易出现“爆棚效应”,引发各种关注。

二、老板和头部主播的敏感关系已成行业痛点

先说说最新的董宇辉事件。

 

关于此次董宇辉小作文事件,很多人已经进行了深入探讨,从职场和管理的角度,分析得相当透彻了。综合各方内容来看,此次矛盾的爆发,大概率是一次内部矛盾的外溢,公司各方又紧急出面危机管理,灭火降温,反倒火上浇油,引起了更多的围观。因为这个危机不是产品的危机,是涉及主播的危机,一旦处理不好,可能就引发粉丝在直播间暴动和造反。眼下已经有不少粉丝因为不满东方甄选对于董宇辉的不公正做法,而集体转投竞争对手了。

 

从公司治理和危机管理的角度看,当下由于主播群体的爆发式出现,企业老板和主播的关系问题,正在成为一个突出的管理矛盾。以前的管理难题在于老板和员工,后来发展到创始人和合伙人的矛盾,再到如今,就是老板和头部主播的矛盾问题。很巧合的是,几乎每一种矛盾,俞敏洪都亲身经历过,如今,他又面临最新矛盾,如何处理就引发了广泛的瞩目。拿下CEO,或许是个艰难的决定,也可能是给他本人背锅,但是无论如何,起码目前是没有走错关键的一步。在CEO和董宇辉之间,孰轻孰重,经过这一次直播间里的较量,一下子胜负立显,俞敏洪作为掌舵人,不可能不知道正确的选择。

 

在此前,杭州一家MCN公司因为没有处理好和李子柒的利益关系问题,导致了李子柒淡出江湖,结果两败俱伤。

 

关注直播动态的很多网友已经注意到一个现象,那就是国内越来越多的直播公司面临着头部主播和公司谈判不好就分手的难题。因为主播是公司的核心竞争力和核心资产,而主播作为IP,其核心竞争力和核心资产是围观自己的粉丝,粉丝是忠于主播而不是忠于公司或者产品的,主播也深知自己的价值和重要性,也就有了挟影响力和老板谈判的资本,一旦谈崩了就容易导致主播出走,而公司直接大出血,甚至崩盘。

 

很多直播公司的老板在吃过头部主播罢工、造反、反水等各种冲突之后,开始实施多主播轮番上阵的战略,从而淡化头部主播的影响力和依赖性,确保了经营的稳定性。或许东方甄选也在走这条路,但是可惜的是,转型太晚、也太急,现在看来,已经定型了,转型就难了。

 

东方甄选因为俞敏洪和董宇辉的原因比较有名,这次不过是将行业的痛点和矛盾曝光于网络而已。背后是无数的小公司在眼巴巴地看着东方甄选如何处理此事,好提供经验或者教训。至于网络传言的各种京东挖角、老罗点评事件,不过是为这种走向增加了一些流量和不确定性。

 

正如人们所分析的那样,在走过网络平台时代之后,民众的注意力越来越集中到了少数个体IP身上,从而创造了上述流量的幸运儿。他们成为网红和意见领袖,受到众多粉丝的追捧,直播间就是他们布道和讲座的教堂,很容易产生类似信仰一样的影响力。

三、传统权力文化暗示董宇辉结局的不确定性

俞敏洪作为上一代人,董宇辉一贯称他为“老头”。巧合的是,几乎就在“老头”和董宇辉陷入矛盾冲突漩涡的同时,和俞敏洪同时代的董明珠也在痛斥孟羽童利用格力平台做网红。在今天这个新媒体时代,新经济领域的代际冲突,将会大量出现。

 

我的看法是,在中国传统文化的影响下,如果俞敏洪没有超越性的智慧和远见卓识,和董宇辉的关系走向,充满非常之多的变数,更多可能是消极的结果。从当下的现实看,绝大多数的公司和主播都会分崩离析,然后是领域内各方势力新一轮的分化组合,最后再力量重组。

 

因为中国社会的权力观念实在太重,控制和反控制是传统文化的精髓之一,这种文化基因决定了权力的所有者和主导者,不太可能和作为部下、手下、部将、被提携者、被领养者、受恩者的主播,分享他的权力。老板要牢牢控制所有的强大权力。而且,老板和相当一部分围观者还会倾向于认为主播的要价过高乃至出走,是背信弃义和不知感恩,是一个道德问题,从而将主播置于一个文化心理的被动的地位。正如在中国漫长的历史中,那些自下而上推翻主人、打算自立山头的人,无不是被打上了反叛的烙印,戴上了背叛者的帽子,成为文化罪人。

 

比如,有人会认为,即便董宇辉再有才,如果没有俞敏洪给他提供舞台,并利用抖音流量推送到风口浪尖,他或许很难成才,或者很晚才成才。这就是千里马和伯乐的关系,但是这么一类比,就会陷入传统文化的知恩—报恩的文化心理窠臼之中去:报恩就要留下来,而不留下来,就是背叛,就是道德的罪人。

 

俞敏洪作为一个60后的人,不可能跳出他的历史文化的局限性。他可能会给与董宇辉一定的利益,进行安慰和收买,但是不可能和董宇辉分享更多的权力,更不可能给与更多股权和控制权。如果他不能跳出这种局限性,分手、分家就在所难免了。即便此次牺牲了CEO,但是这种解决方案只是权宜之计,暂渡难关,并没有解决真正的根源。

 

再从更大的历史视角看,中国老板这种权力观念,导致了职业经理人制度在中国举步维艰,常常半途而废。中国没有传统的企业文化,缺乏契约精神,诚信制度欠缺,导致一旦面临利益冲突,那些合伙人、上下级、合作伙伴、老板和主播,常常陷入旷日持久的冲突,以悲剧收场。

 

虽然董宇辉有如此之多的粉丝在支持他,但是问题在于,粉丝毕竟只是围观群体,那些真正掌握资源的老板群体,是如何看待董宇辉的?是如何看待这场争夺战的?这才是决定董宇辉未来命运的关键所在。

 

而董宇辉作为一个当事人,有没有意识到作为网红是有生命周期的?如果他的做法未能符合传统文化心理,或许未来会被流量反噬。

四、直播间爆发舆情的新逻辑新特点

但是本文的重点,还是谈谈这种直播间舆情背后的社会心理根源。

 

观察此次董宇辉小作文事件的一个视角,是众多粉丝不满俞敏洪和公司CEO的做法,纷纷表达了不满。这种不满的情绪,是值得好好分析的,或许有助于我们理解直播间舆情的爆发根源机理。

 

那么我们就需要分析一下,为何众多粉丝如此支持董宇辉?

 

再推广开来,张雪峰为何吸引如此之多的关注,他的言论获得如此多的支持?李佳琦作为粉丝捧起来的头部主播,为何又因为一言之失,导致如此大的损失?这才是本文的分析重点。

 

有人会说,粉丝感觉董宇辉被东方甄选和其CEO联手“欺负”,这才打抱不平,愤而为小董争取权益。这样说当然有道理,一个员工和CEO起冲突,网民常常倾向于同情弱者,这也是符合舆情规律的,但是这样解释是粗浅的。

 

我的看法是,随着新媒体对于普通人的技术赋权,中国中低收入群体在今天已经实现了整体性的崛起。在推进共同富裕、资本神话破灭、“996是福报”变为负面言论、围观司马南挑战联想生产大型流量的过程中,这个群体产生了无与伦比的影响力。

 

由于人数众多,再加声量巨大,他们遍布平台的每个角落,对于自己不喜欢的公知、精日分子,进行了碾压式的追杀和唾骂,导致后者彻底偃旗息鼓,退出江湖,或者被迫保持了沉默。在这个过程中,出现了被认为是舆论左转和意识形态压力增大的现象。精英群体和权威专家把持舆论的力量,被群体性的力量冲淡了。

 

但这个巨大的群体由于缺乏内容生产的能力和主导舆论的能力,在重大舆情事件中和利益攸关的博弈中,他们只能以围观、留言、跟帖、转发的做法,为舆论的走向摇旗呐喊。为了能够生产出有利于自己这个阶层和群体的舆论,他们亟需在网络里和舆论上,寻找和选定适合自己的代言人和发声人。

 

为此,他们天然地同情那些一样出身底层,通过奋斗打拼,最后出人头地,但是依然保留了善良本性和亲切气质的少数成功者。

 

如果这样的成功者再在直播间、在生活中能够经常站在中低收入群体的立场说话,或者为群体做一些有价值、有意义的事情的话,那么就会一举收获人心,成为群体选定的代言人。他们视这种如同邻家大哥一样的成功者为人生偶像和自家代言人,为此不惜拼尽全力,甚至动员身边人去直播间支持他们的偶像。

 

看看刀郎,是不是符合这样的“民选之子”的气质特征?当他暌违歌坛20多年重新归来的时候,以朴素的气质和熟悉的嗓音,通过《罗刹海市》大量的隐喻,击中了群体的心理,从而成为归来的“复仇王子”,创造了一个再次红遍天下的奇迹;

 

看看司马南,是不是也符合这样的人设?通过将自己定义为“胡同口的正义老头”,大力鞭挞权贵主义和抨击国有资产的掠夺者,酣畅淋漓为百姓利益发声,将那些不公平、不公正的社会现象揭露个底朝天,并成功挑落了曾经的一代江湖大哥,一个高尚无私的爱国者形象,呼之欲出;

 

看看张雪峰,是不是就是“穷人的福音”?不光不眠不休地在直播间为出身普通的孩子报考专业提供指导,还能经常抛出惊人之语,将社会的虚伪现象批得体无完肤,如此快人快语之人,让人倍感痛快亲切;

 

看看董宇辉,出身底层,满腹经纶,如今已是名动天下的头部主播,更可贵的是不变的淳朴气质,和支持乡村振兴的反哺精神,在直播过程中,卖的不仅仅是商品,更是各种知识情怀。人们来到直播间,不是因为东方甄选,不是因为物美价廉,要的就是来支持这个自家人!

 

那么李佳琦为何一度遭遇了滑铁卢?因为大家是看着他从不名一文到坐上头部主播的宝座,但却一朝忘恩负义,竟为了金钱,在直播间讽刺这些热情支持他的粉丝群体,当然惹恼了这个群体,为此遭到了唾弃。

 

我们由此能够看出,在今天如果要获得世俗意义上的成功,那么在具备基本的才华之外,还必须要懂得保持眼光向下,关注数量庞大的中低收入群体,和无数淳朴的父老乡亲,这个群体的数量超过了6亿人口,代表了普通百姓和芸芸众生,是中国的最大多数,是中国的社会基础。

 

在中国这片广袤的土地上,无论风向如何,草木四季荣枯,他们就是亘古不变的土壤。在传统的媒体时代,他们是沉默的一群人,但是在今天的新媒体时代,他们获得了话语权,如今实现了整体性的崛起。

 

这就是今天新媒体时代的一个法则,要想获得成功,就需要获得这个群体的认可。这个群体寻找自己代言人的条件也是朴素的,正如上文所言,如同董宇辉这样的人,出身底层、拼搏努力,但是从未忘本,保持本性,并能为父老乡亲提供情绪价值和实用价值的少数成功者,成为幸运的一群人,成为这个巨大群体选定的代言人,从而获得了巨大的红利。

 

那么我们也就理解直播间舆情爆发的基本逻辑和心理根源了。人们来到直播间是为了支持自己的偶像,他们关注他的一言一行,也热衷分享他的各种激烈的批判性言论,很容易在这个过程中引爆社会关注,爆发舆情。如果一旦发生偶像遭遇不公平待遇,粉丝群体会采取集体行动,为偶像讨回公平,那些对立的阵营,会瞬间成为粉丝公敌,声誉形象和产品品牌,也会岌岌可危。

 

这一股可畏可敬的网络力量,匡扶了正义,也在修正影响社会的价值观,并决定了市场的走向。
 

作者简介:

 

燕志华 博士  

免费申请试用 为满足更多用户对舆情监测的需求,轻松实现信息收集,快速便捷的图表制作、 分享,让更多用户体验到优讯全媒体
舆情监测平台强大而专业的个性化定制功能,现可申请开通优讯全媒体舆情监测平台体验。

名额有限,申请从速!