舆情 深度分析

李佳琦事件引爆国货狂欢幕后

2023-09-14 | 优讯舆情 6442 舆情监测 网络舆情 舆情分析 社会热点舆情 热点舆情分析

​​一、事件概述

 

9月9日晚,知名美妆博主李佳琦在直播间回复网友质疑“花西子眉笔越来越贵”时称:“这么多年都是79元,哪里贵了,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的,有时候找找自己的原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作。”

 

“怒怼”网友言论一出,立刻引发热议,相关舆情热度持续上升。

 

9月10日20时8分,李佳琦回应争议称“找不到以前的状态了”。

 

9月11日凌晨,李佳琦就直播间“怒怼”一事发文致歉,表示“我本就是一个彩妆柜台销售员,深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我说的话辜负了你们的期望,真的很抱歉。”

 

9月11日晚,话题“李佳琦哭着道歉”登上微博热搜第一。

 

然而,李佳琦道歉并未平息舆论,随着话题发酵,花西子也被推上风口浪尖。9月11日9时,有网友梳理称“李佳琦直播间1年出现77次花西子”,另有机构统计,花西子20%以上营收来自李佳琦。

 

9月11日9时,花西子客服回应李佳琦带货怼网友事件:@花西子Florasis 客服工作人员回应称,此事已经记录,会有专门的部门进行调查,针对网上流传的80%佣金问题,客服表示暂不清楚。

 

9月11日,外界因李佳琦言论怒批其“对消费者不尊重和嘲讽”后,舆情焦点开始逐渐转向对李佳琦个人收入的关注。有媒体爆料称,“李佳琦是国内最火的直播带货主播之一,曾创下30秒涂口红最多人数的吉尼斯世界纪录。他的直播间人气爆棚,销售额也惊人。有媒体估算,他一年的净收入高达18.553亿元,超过了2123家上市公司的净利润。”

 

9月11日10时45分,环球时报前主编胡锡进发文呼吁“让我们接受李佳琦的道歉”。此外,前OPPO副总裁沈义人发文批判李佳琦称:“轮不到你教育衣食父母”

 

事件持续发酵,网友“玩梗”,再次推高舆情走势。有网友创造出“哪李贵了”网络语言,意指一个人如果觉得某个商品贵,要最先反思自己有没有努力工作;此外,还有网友将“花西子”眉笔作为打工人专属货币,说“已知今日日薪240元,扣掉点外卖20元,今日可得2.78个花西币”。

 

​舆情延烧,李佳琦持续掉粉,截至9月12日13时,李佳琦微博粉丝已经从3043.5万掉至2923.3万,掉粉已超过120万。

 

9月11日,李佳琦前助理付鹏被喊话接班。同时疑似内部员工爆料“李佳琦不选品不谈业务,边骂丑边卖货”。

 

9月11日,花西子回应李佳琦佣金比例达八成:不实,为行业平均水平。回应称:网络上有关花西子对李佳琦的返佣高达60%-80%,甚至是超过100%等信息均是不实谣言,花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平。此外,花西子在回复中强调其是一家诞生于杭州的国货美妆品牌,是“100%的中国品牌”,并非网传日本品牌。据花西子方面提供的信息,目前该品牌所有产品的生产制造地均在国内,经过政府备案并通过相关部门的严格检测。花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作,随着国内美妆研发及产业链的综合实力的持续上升,2020年已经停止与该研究所和相关工厂的所有合作,目前花西子的研发中心及生产工厂100%都在国内。

 

9月11日晚,花西子回应眉笔每克980元:产品性价比高,目前未暂停与李佳琦合作。

 

9月12日,花西子就被传谣为日本品牌向警方报案。

 

9月12日,上海胸外科医生回应李佳琦:真不是我不努力。

 

梳理可见,此次舆情事件传播期间,舆情焦点由李佳琦相关言论,延伸至李佳琦本人,再导致花西子品牌等被深挖。有关花西子价格贵、重营销、代工厂生产的质疑不断涌出,多个相关话题持续登上热搜。其中,百度热搜接连出现“李佳琦掉粉已超百万”(第5位)、“李佳琦直播哭着道歉后继续带货”(第15位、第30位)、“眉笔每克980元?花西子:性价比高”(第25位)、“媒体:李佳琦翻车是因共情错了对象”(第27位)、“胡锡进:让我们接受李佳琦的道歉”(第29位)、“李佳琦说的‘不贵’到底贵不贵”(第30位)、“李佳琦前助理付鹏被喊话接班”(第29位)、“央媒发声:李佳琦们别再飘了”(第11位)、“风暴之下李佳琦可以不直播吗”(第12位)、“#哪李贵了#”(第17位)、“花西子就被传为日本品牌向警方报案”(第21位)、“李佳琦的道歉没抓到重点”(第26位)、“哭着道歉的李佳琦 真的年入18亿?”(第18位)等;微博形成李佳琦称身上羽毛是所有女生赋予的、李佳琦、李佳琦掉粉、李佳琦哭着道歉、觉得79元眉笔贵是不够努力这话太离谱、李佳琦1月内5次带货花西子、李佳琦就直播言论道歉、李佳琦·花西子、头部主播高佣金国货生态、李佳琦职业倦怠等热搜榜。

 

微博形成#李佳琦们别再飘了#(阅读量3.7亿,讨论量1.5万,互动量39.8万,在榜时长3.9小时)、#李佳琦 花西子#(阅读量5.5亿,讨论量5.8万,互动量165.1万,在榜时长23.6小时)、#李佳琦回应怼网友#(阅读量879万,讨论量594,互动量4.2万)、#李佳琦再也没法跟他的女生们共情了#(阅读量931.2万,讨论量1201,互动量1.3万)、#李佳琦 职业倦怠#(阅读量1.6亿,讨论量1.6万,互动量71.3万)、#李佳琦哭着道歉风波仍未休#(阅读量7.3万,讨论量7,互动量25,在榜时长23.6小时)、#花西子散粉贵过香奈儿#(阅读量1.9亿,讨论量6012,互动量28.5万,在榜时长3.6小时)、#上海胸外科医生回应李佳琦言论#(阅读量1.7亿,讨论量1.4万,互动量53.7万,在榜时长3.9小时)等热点话题。

 

 

二、舆情传播

 

1、传播走势分析

 

截至9月13日16时,优讯监测到73709条相关信息。其中,网络6652条,微博50278条,电视10条,报刊44条,论坛97条,微信3978条,客户端5191条,广播26条,视频7431条。从传播走势来看,相关舆情在9月9日爆发后热度急速上升,并在9月11日达到舆情监测期间峰值,而后相关舆情热度呈现减弱趋势,但衰退期明显长于其他舆情事件。截至9月13日,相关舆情热度已趋于平缓。

 

​2、从信息发布来源来看,微博、视频、网络是该事件的主要发布平台。

 

 

3、从相关新闻与评论词云图来看,“李佳琦”“花西子”“消费者”“国货”“直播”等是该事件的主要关键字。


三、各界观点

 

(1)媒体:

 

央视网:这些年,不少出名的网红、主播,大都有一种微妙的权利角色的转换——赚钱之前很谦卑,赚钱之后很膨胀,一夜之间羽化登仙,从此不食人间烟火。所有行当,都离不开柴米油盐精打细算的普通人。一旦“飘了”,脱离了普通民众,就等于自砸饭碗。如果不及时调整心态,真正做到尊重消费者、脚踏实地做好服务,被网上舆论声讨、被大众厌弃、被市场淘汰,是注定的结局。希望更多的“李佳琦”们,能借着这件事,好好想想自己从哪里来?要向哪里去?

 

新京报:眉笔净含量1克价格或超黄金,李佳琦说的“不贵”到底贵不贵?此刻“翻船”了的李佳琦也该反思反思,为什么找不到状态了?薇薇说:李佳琦翻车是因共情错了对象。

 

北京商报:近年来,一大批好的国货品牌借助直播带货的东风被大众所熟知所热爱是事实。但另一方面,伴随着大量国货走上台前,品质参差不齐,重营销、品控问题及大主播依赖症也不容忽视。花西子贵不贵,永远是消费者说了算。“李佳琦”三个字不是品牌,更不是招牌,只是流量的某种指代。因为巨大的流量,价格优势才会显现。“苟富贵,勿相忘。”这本来就是一句充满矛盾的话,我们不仅会忘记彼此,也会忘了自己最初的模样。

 

北京青年报:“良言一句三冬暖,恶语伤人六月寒。”在李佳琦带货怼网友事件中没有赢家。这首先严重伤害了消费者的感情,其次带货主播的个人形象也受到极大损害。有媒体统计,怼网友后李佳琦的微博粉丝减少60万,并且还在不断掉粉。此外,相关品牌也不可避免地受到影响。多家媒体曝出,花西子投放在李佳琦直播间的营销费用非常巨大。在李佳琦为怼网友道歉后,也有网友表示“人非圣贤,孰能无过?知错能改,善莫大焉。”诚然,作为头部知名主播,工作压力大导致一时情绪失控,也是可以理解的。在直播中,李佳琦也坦言“以前的状态再也看不到了”。主播的工作状态可以有起伏,但尊重消费者是最基本的职业素养。任何主播都应谨言慎行,爱惜自己的羽毛,否则即便红得很快,也可能会凉得很快。

 

红网:头部带货主播李佳琦因花西子眉笔价格怼网友的相关词条一度登上热搜,网友们开始调侃“1花西币=79元人民币”,戏称这是打工人的专属货币单位。花西币这个新词的出现,实际上反映了消费者对李佳琦的反抗。互联网给连接创造了无限的可能,通过一个直播间,一个带货主播可以连接到千万的消费者,这在传统零售时代是绝不可能的。集齐了人、货、场要素的网络直播间,塑造了李佳琦这样的带货主播,他不仅是人社部公认的新职业互联网营销师,也是拥有庞大粉丝群体的名人、明星、意见领袖,李佳琦的成功绝对离不开互联网连接属性的助力和粉丝群体的热爱与支持。但是直播带货本质上是一种主播以自己的人格、信用为商品背书的关系营销行为,主播与粉丝之间的亲密关系更是需要主播用真诚、尊重来维系,而李佳琦此举无疑是自毁根基,其账号在各社交平台都出现了掉粉的情况。

 

(2)大V观点:

 

@胡锡进:我昨天一看到那条热新闻就说了,李佳琦那样说话不对。刚刚看到他的道歉,这个态度才是应该的。李佳琦显然需要继续修炼。一些网友余怒未消,可以理解。不过,我们必须允许天天直播的人偶尔说错话。因为没有人可以做到在千变万化的现场互动中永远准确把握自己的情绪,一次都不说秃噜嘴。 如果我们要求李佳琦做到非凡的冷静和自我把控力,他将不再有趣,他的直播间将会变得干巴巴。如果整个舆论场一起崇尚那样的严厉,将会反噬我们的集体利益。 因此,李佳琦确实说了不合适的话,大家一起教训教训他,是应该的。同时,让我们接受他的道歉,鼓励他吃一堑长一智,今后不断更成熟,寻找他的风格和风趣与应有正确性之间的最大平衡。我觉得我们社会这样的集体态度最有利于文化与商业的繁荣。

 

@前OPPO副总裁沈义人评李佳琦轮不到你教育衣食父母。

 

(3)网友观点:

 

​四成网友质疑李佳琦德不配位,对消费者没有敬畏心;三成网友批李佳琦言论;两成网友

认同李佳琦言论;一成网友发表其他观点,如表示追求极简生活,根本不看购物类直播等。

 

@渺渺翔千仞:我一直觉得他暴富发达膨胀了,但是内心依旧脆弱空虚,出现这种情况很正常。再说了,花西子那破垃圾单克价格比黄金贵,明明就是很贵还硬杠网友,他担心动了他奶酪了

 

@你说的一切全部反弹:感觉李佳琦心里已经有很大问题了,当然他也赚麻了赚够了

 

@扑扑达_816:他以前是刺激消费,现在是刺激消费者

 

@落樱纷飞199108:付出越多,得到的就越多吗?

 

@zichilianhua:这段道歉视频真没看出是诚恳的道歉,有种不服,委屈的感觉

 

@独舟自行:我讨厌图1和3用鼻孔看人的“道歉姿态”。

 

@AD仙钙奶:月亮白羊座,根本没耐心看直播购物。

 

@我心胡不归:其实李的言论一出来,我感觉挺认可的,如果真的在工作上深耕,那怎么可能没涨薪?!

 

四、舆情综述

 

​此次舆情事件因“李佳琦怒批网友不努力”引发,在引发舆论热议后,话题呈现多点散发式分布。在舆情发酵初期,焦点主要集中在李佳琦职业素养、收入、带货历史细节、职业倦怠,以及花西子产品价格高昂、性价比差、疑似日本产品以及官方回应等,9月11日李佳琦哭着道歉将舆情推至监测期峰值。舆情动荡期,网友“玩梗”不断涌现,如“花西币”“哪李贵了”等,以及蜂花、雪莲等国产产品展开热点营销出现的“国货狂欢”进一步延伸了舆情热度。

 

互联网和移动互联持续发展的时代,热点营销成为的新媒体营销最热衷的手段。在此次事件中,“花西子0.08克眉笔79元”事件引发蜂花、莲花味精等国货产品纷纷上架79元套餐,产品畅销且收获粉丝无数,9月14日“鸿星尔克多款产品标价79元”再登上百度热搜,网友感慨“这真是朴实无华的商战”,终于让普通人接住了这“泼天的富贵”。没有对比就没有伤害,花西子在彻夜难眠时,鸿星尔克、蜂花、莲花味精等国货品牌则沉浸在狂欢利好中。互联网利好直播带货,但也存在诸多风险,直播带货工作人员在直播期间的任何一点疏忽纰漏都存在会被曲解,甚至放大扩散的风险,这些风险极有可能对企业带来严重创伤。因此,相关工作人员要注重素养提升,好好说话,说专业话,避免因为过激言论刺激消费者,招致反感乃至抵制。

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