网红协和维E乳7天卖51万瓶！北京协和医院：不是我院产品

2019-11-05 3048

近期，一款名为“协和维E乳”的护肤品火了，顶峰时期有超100个主播同时推广，创下一周大卖51万瓶的记录。而北京协和表示，北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳。11月5日，#北京协和医院没出过协和维E乳#登上微博话题榜第一，截止11月5日13:00，该话题阅读已达2.9亿，讨论3.4万。 @人民日报 官微关于该话题的微博，截止11月5日13:00转发评论也已达2W+，引发网友一大波讨论。 微博截图 同时，不久前被称为“口红一哥”的网红带货王李佳琦，在某次直播带货某款不粘锅时，出现翻车。他一边抡一边喊：它不粘哦，它是不粘的！结果，鸡蛋仍然死死地粘在不粘锅上。实力上演“不，粘锅！”大型“翻车”现场让人不忍直视。 该话题也是很快登上热搜。不粘锅品牌方立马坐不住了，回应称，产品没有问题，主要是直播助理不会做饭。而网友不买账，表示自己正是不会做饭才需要买不粘锅的，会做饭能掌握时机，也就不需要买不粘锅了。 网红带货日益火爆，同时也问题频出。从优讯全媒体舆情监测平台（优讯，10余年专注舆情监测，可申请免费试用）数据显示，近一周，关于#网红带货#的话题讨论就达1.6W+。 优讯全媒体舆情监测平台-媒体分布 #网红##明星##直播##带货##销量##产品问题#等为核心关键词，可看出，商家在找明星或网红直播带货能给其带去亮眼的销售成绩，同时，明星或网红推荐产品存在的问题也日益凸显，被网友关注。 优讯全媒体舆情监测平台-关键词云 双11将近，对于网红或明星直播带货问题，广电总局下发了管理通知： 11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。 网页截图 舆情小评 网红带货靠谱吗？对商家来说很靠谱：李佳琦3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万元。李湘在明星主播中排名第一，总引导成交62000件+。 网红带货质量咋样？实际质量并不乐观：网红带货“翻车”的背后，是粉丝“哭声一片”。不少人听信网红宣传，都曾购买其力荐的“爆款”，但是产品到手后才发现，不少属于“三无”或高仿产品，甚至在使用后引起身体不适。例如鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐，结果被爆出能量严重摄入不足。同时，那些动辄十万、百万甚至千万的网红带货量哪里来的呢？真的是眼见为实吗？ 其实，部分网红产品“销量奇迹”的背后是“刷单”在作祟。此前，红极一时的“内容+电商”平台小红书因虚假“种草”笔记等饱受质疑。 无疑，网红通过直播带货，如今已经成为一种超级热门的商业模式。网红带货翻车也引发大家反思：我们应该如何看待网红带货，还能相信网红推荐么？ 有网友指出，现在的网红直播带货其实和电视购物一样，不过电视购物收割的是大叔大妈，网红直播带货收割的是小哥哥小姐姐。 确实两者都属于粉丝经济，契合了不同时代的商业环节和消费理念。同时，不管是网红带货还是电视购物，总有部分人为利益而弄虚作假，因此都存在售假质量问题。 对此，人民日报曾指出，“无论数据造假，还是推销问题产品，都是坑害受众。网红带货，流量变现，作为一种流行的商业模式，无需指摘。但是两头坑，欺骗了商家，误导了消费者，则于法不容。别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。”并警告网红们，“别把粉丝当韭菜”。 信息来源：优讯全媒体舆情监测平台、微博、经济日报、中国日报、中国青年报 社会热点 网络热点