舆情 深度分析

优讯舆情:2021年第四季度十二大热点事件舆情分析简报汇总

2022-01-05 | 优讯舆情 1174 企业舆情 网络舆情热点 社会热点分析 舆情分析报告 网络舆情 舆情分析 校园舆情 舆情热点盘点 季度舆情盘点

山东单县医保结算造出脑中风村、海底捞“毛肚缩水”、留学生因生活费不足辱骂父亲、江西玛莎拉蒂女醉驾喊yuwei……2021年第四季度,有不少事件引发了舆论热议。为帮助大家更好了解2021年第四季度网络舆情热点事件的影响及传播规律,优讯挑选了舆论关注度高的具有代表性的十二大舆情事件进行简要分析,供大家参考。


01
山东单县医保结算造出脑中风村


舆情概述


#山东单县医保结算造出脑中风村#引发关注。有群众反映称,在山东菏泽单县莱河镇崔口村,大多数村民名下的城乡居民医保账户近五年来莫名出现多次脑中风的医保结算记录。更多村民查询发现,在自己不知情的情况下,就得了所谓“脑中风”,而且大多数都是在崔口村卫生室报销结算的,涉及村民竟达2000多人。


舆情简析


“脑中风村”刷新了人们对欺诈骗保的认知从宏观层面看,这起问题医保事件涉及人数多、持续时间长,且多个乡镇不同程度存在类似现象,涵盖范围较广。从微观层面讲,各色各样的造假案例不禁让人大跌眼镜:从未去卫生室看过病的人现多条疾病诊疗信息,1岁多的小孩被记录为脑中风患者,老人去世之后仍有48条医保消费记录……各类骗保行为蠹国害民,其危害性不容轻视。


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02
海底捞“毛肚缩水”上热搜


舆情概述


10月19日,河南电视台民生频道@小莉帮忙报道,10月15日,耿女士和朋友去河南郑州海底捞新世界百货店就餐时,点了一份72元的捞派脆脆毛肚,可上菜后发现分量明显偏少,要求员工称重时发现,规格约200克的毛肚实际只有138克,少了62克。此事被曝光后,立即引起舆论关注,各种批评之声不绝于耳,海底捞的经营问题再次被推上了风口浪尖。同时,有关顾客索赔2万的诉求也被媒体现场采访,竟是海底捞提出要向顾客赔偿,而顾客声称不要一分钱,只要求曝光,这又让舆论一片哗然。


舆情简析


互联网+明星企业,海底捞成为众矢之的。不得不说,互联网时代的舆论环境,为消费者提供了极大的自由和便利,人人皆有话筒,人人皆是话题制造者。舆情事件在互联网的加持下,往往能够在极短的时间内获得广泛的关注,有些甚至演变为公共事件,给涉事企业带来巨大压力。并且,此次事件的主角海底捞作为大型连锁企业、明星企业,更是无时无刻不在媒体的聚光灯下。许多消费者对其也都光顾过、消费过、信任过,这就让其一举一动都会被消费者关注。由此,一旦其有出现欺骗消费者的行为,产生巨大的舆论效应也就不足为奇了。


点击查看该事件舆情简报全文:海底捞“毛肚缩水”上热搜,索赔2万竟是子虚乌有?



03
留学生因生活费不足辱骂父亲


舆情概述


近日,一段留学生因生活费不足辱骂父亲的聊天记录截图引起网民热议。在一则被曝光的聊天记录中,父女二人因为一万元的生活费产生争执,随后女儿在聊天群内发布辱骂父亲的内容,称父亲为“恶心玩意”。网帖称女生每月生活费1.1万,父亲每月工资1.3万。此事件被曝光后,立即引发网民关注,讨论声浪不断,家庭教育、亲子关系、啃老等问题再次拉回公众视线。


舆情简析


“留学生因生活费不足辱骂父亲”一事自曝光之日至今,舆情周期长达8天,舆论关注焦点主要集中在家庭教育、亲子关系等方面,期间曾对该父亲的学历、留学生的花费等话题也进行讨论,但舆论情绪始终较为理性。此事原本是家事、私事,但因为女生公开发帖,最终演变为公共话题,燃爆舆论场。此事热度之所以居高不下,究其原因,一方面,当事人和父亲的对话,及对父亲的态度,是公众所不能接受的,引发公愤;一方面,涉及到金钱及生活水平问题,是公众的敏感领域,父亲工资1.3万,给女生每月生活费1.1万,形成鲜明对比一方面,当事人的回应不够真诚,并未平息舆论,再次引发舆论反弹;一方面,当事人的过往被曝光,如疫情防控期间跳窗外逃,更为公众所不能接受。


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04
大学没毕业?带货一哥李佳琦陷入学历造假风波


舆情概述


11月8日,一张李佳琦参选上海浦东新区人大代表198选区候选人公示的图片在网络流传,引起热议。其中,在学历一栏标注,李佳琦为“高中学历”,引发网友对其学历的质疑。李佳琦此番参选区人大代表之所以引发争议就是因为公示信息和网络词条内容对不上号。


舆情简析


“李佳琦陷入学历造假风波”一事自曝光之日起,便引发舆论关注。9日,李佳琦方面回应学历造假,但并未平息舆论,掀起另一波讨论热度,且舆论热度居高不下。究其原因,第一,李佳琦方回应后,不少媒体进行评论报道,该事件传播范围扩大第二,双十一到来,“李佳琦”的名字及其身份本身就带有流量,能吸引眼球;第三,在学历歧视依然较为普遍的今天,网红李佳琦的“高中学历”及其所带来的教育意义,确实能引发讨论;第四,李佳琦候选人大代表与学历无关,但学历造没造假没说清楚,仍存在疑问,公众等待一个答案。


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05
江西玛莎拉蒂女醉驾喊yuwei


舆情概述


11月6日,南昌当地媒体联合南昌交警进行“夜查酒驾”直播中,一#玛莎拉蒂司机17分钟吹气66次#,当着执勤交警的面指名道姓叫人过来帮忙的行为引发热议。知情人称视频中酒驾女司机孙某系江西银行高新区支行员工孙华。


舆情简析


前有“我爸是李刚”“玛莎拉蒂醉驾撞宝马致死伤”,后有“江西玛莎拉蒂女醉驾喊yuwei”,豪车、醉驾及名字(yuwei)就具有足够的话题性,瞬间燃爆舆论场。该事件自曝光之日,舆情周期长达6日,且前5日随着官方两次通报和中纪委发布的评论文章,不断有次生舆情发生,每日舆情趋势逐步递增,舆论热度始终维持高位一是,官方第一次通报前,舆论关注焦点在交警办事能力、豪车由来及名字(yuwei)等方面;二是,随着醉驾女司机的身份被曝光,更多自媒体参与报道,自媒体平台传播活跃;三是,中纪委发布的评论文章,多家重量级媒体进行转载报道,但舆论普遍认为中纪委立场站位存在问题,再次引发大范围讨论;四是,官方第二次通报未能中止猜测,反倒引发新一轮质疑,引发公众愤怒,舆论呈鼎沸之势。


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06
直播带货不应照搬李佳琦?俞敏洪回应


舆情概述


11月7日,俞敏洪在直播时宣布,新东方将退租1500个教学点,并成立一个大型农业平台,通过直播带货帮助农产品销售。之后经济日报就此事刊发评论文章《新东方不应照搬李佳琦》引发各方关注和热议


舆情简析


7日,俞敏洪宣布将直播带货农产品,该消息自宣布之日起,舆情周期长达8天,但并未出现其他敏感话题,网民讨论情绪高涨,舆论热度居高不下。究其原因,一是,“双减”政策下,新东方作为教培行业的龙头公司跨入新兴的直播行业,老师转为主播,受到网民关注;二是,退租教学点,给偏远地区捐赠桌椅,这一举动引得网民普遍称赞三是,经济日报发表的评论文章《新东方不应照搬李佳琦》存在诸多争议,俞敏洪及时进行回应,引发新一轮关注;四是,《21世纪经济报道》《南方都市报》等媒体及时有效地引发舆论,营造了良好的舆论氛围。


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07
欧莱雅遭李佳琦、薇娅双双“封杀”


舆情概述


11月中旬,因预售价格比“双11”现货贵出66%,欧莱雅遭到大批消费者投诉虚假宣传,#欧莱雅被指虚假宣传#引发热议。近一个月欧莱雅相关投诉已有近万单。目前,欧莱雅客服解释安瓶面膜差价问题称,“李佳琦说是低价就是低价的吗,李佳琦也是个打工人而已。根本不能退差价。


舆情简析


一年一度的“双11”正式落下帷幕,但“双11”的后遗症却仍在不断地显现。“欧莱雅面膜被指虚假宣传”自曝光之日起,网民现身说法讨论激烈,且黑猫平台投诉量和投诉人数不断增加,舆论热度始终维持高位一是,事件发生之后,李佳琦和薇娅率先进行回应,头部主播与品牌合作成为话题;二是,欧莱雅的两次回应引发公众愤怒,且其凌晨发声明被网民吐槽;三是,中消协点名欧莱雅虚假发货,人民日报微评欧莱雅套路消费者,且欧莱雅曾多次因虚假宣传被罚,过往屡被曝光,不断刷新公众认知;四是,双十一各种活动被吐槽,消费者面临较大风险,舆论呼吁平台和监管部门介入,保障消费者权益。目前,公众仍在等待欧莱雅方给出满意的解决方案,消费者维权将进行到底。


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08
《梦想改造家》花132万把农家小院改成红砖毛坯房


舆情概述


11月21日,东方卫视《梦想改造家》第八季“甘肃农村土房重建后变梦幻田园居”的节目播出后引发争议,被质疑“花农民132万元建红砖毛坯房”。节目中,设计师将西北农村一套房屋改造成具有现代艺术气息的房屋,不过,红砖的外墙、没有瓷砖的浴室、镂空的围墙以及采光等遭到了不少批评。


舆情简析


11月,东方卫视《梦想改造家》“甘肃农村土房重建后变梦幻田园居”节目播出后,全网骂声一片,且其口碑下滑,评分暴跌,舆论出现多次小高峰,热度居高不下。究其原因,一是,房主的老实、宽容与设计师的傲慢、不尊重形成鲜明对比,网民替房主打抱不平;二是,132万的花费改造老屋成红砖毛坯房,花费金额与改造后的房子不相符;三是,《梦想改造家》发布声明被认为是高高在上,不是在道歉,引起网民愤怒。目前,舆论热度有所下降,但舆情并未消散,设计师与大众审美的矛盾仍存在。


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09
河南安阳老人被狗咬事件


舆情概述


9月份以来,河南安阳一起老人被狗咬的事件持续发酵,引起社会各界的广泛关注。据悉,王女士年近80岁的母亲在小区遛弯时被两条大狗咬伤,狗主人王新刚和妻子原准备对老人送医治疗,因伤者方提出老人日后出现身体其他问题应由王新刚方负责,因此王新刚不愿私下调解。家属心中不服,诉诸当地媒体帮忙。河南广播电视台民生频道《小莉帮忙》栏目就此事做了多期报道,但是狗主人各种耍无赖“躲猫猫”。记者在采访中无奈落泪,相关话题登上热搜,引发公众关注。11月,在官方媒体和社会公众的关注和支持下,该事件终于步入尾声。


舆情简析


总体来看,由于当事人王新刚及相关部门的舆情意识淡薄,漠视矛盾冲突,才促使事件不断发酵,最后酿成了舆论事件。因此,对于政府部门来说,以下几点需要认真考虑一是相关部门应增强舆情意识,合理判断舆情风险。当事件的影响已经涉及多个部门后,涉事当事人单位应提前关注,向上级部门汇报,促进问题尽快解决,避免事态进一步恶化;二是不应轻视媒体报道和网民言论。在当前的网络环境下,媒体的持续跟踪和网民的不断关注往往会产生巨大的传播效应。尤其小莉帮忙作为当地的一项知名栏目,对负有争议的事件连番报道,会引起其他网络媒体、自媒体的转载和评论,也会引起越来越多的公众关注此事,由此演变成公共事件的概率极大,因此,轻视媒体报道只会增加未知风险;三是加强工作人员作风建设。应定期开展作风整顿和纪律整顿会议,教育干部员工提高自身修养,以身作则,维护自身和单位荣誉,不得利用公职身份损害群众利益。


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10
河南封丘营养午餐致学生呕吐腹泻事件


舆情概述


11月25日,河南封丘县戚城中学校长哭诉送餐公司“换不动”引发关注。事件源于23日,这所中学的部分学生餐后出现集体呕吐腹泻的情况。据了解,为这所中学供餐的企业为北京志宏恒达商贸有限公司,公开资料显示,北京志宏恒达商贸有限公司在封丘县农村义务教育学生营养改善计划午餐采购项目的招标中中标。这一项目要求投标人须具有有效的营业执照和食品经营许可证。而这家公司持有的相关许可证发证日期为2021年11月15日。也是从当日起,开始给戚城中学配送午餐。


舆情简析


前有河南广播电视台的《小莉帮忙》节目,因为连续做了10期,推动不了安阳市一位公职人员家的狗咬人事件,小莉在镜头前捂脸痛哭,上了热搜。而今河南封丘县戚城中学营养午餐让学生集体呕吐事件,王校长痛哭换不动送餐公司,又上了热搜。


纵观本次舆情事件,舆情周期共7天,目前,舆论热度已回落,但舆论诉求在要求彻查涉事企业、解答公众疑惑等方面。随着调查结果公布,舆情会再次受到关注,但应避免采取“冷处理”的方式,放任不管,埋下舆情隐患。


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11
星巴克承认使用过期食材并道歉


舆情概述


12月13日,星巴克无锡两家门店被曝使用过期食材、随意篡改保质期、报废糕点次日再上架等触碰食品安全红线的行为,引起网络热议。当日晚22:12@星巴克中国 发微博承认使用过期食材并道歉。然而该道歉被批不走心,星巴克使用过期食材事件舆情进一步升温。


舆情简析


从整体看,星巴克这次的“道歉信”通篇都是在告诉大家身为“球员”如何做一个“裁判”,并且让观众买单,丝毫没有“被告”的觉悟,毫无诚意可言,开场就甩锅。对于报道中过期食材的使用,以及“老师傅”的“言传身教”,通篇没有提到一句话,道歉都如此“敷衍”吗?


点击查看该事件舆情简报全文承认使用过期食材,星巴克道歉有多不走心?





12
薇娅偷漏税被罚13.41亿元


舆情概述

12月20日15:55,浙江省杭州市税务部门发布消息,薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元 。消息一出,很快霸屏舆论场。目前经查询,薇娅微博、抖音号、淘宝直播间、快手、小红书等平台账号相继被封。


舆情简析


薇娅作为直播带货一姐,影响力极大。加之其本次因偷逃税款而罚款13.41亿,为有史以来最高。所以其偷逃税被罚巨款一经报道便引发媒体网友迅速关注,与之相关话题迅速占领热搜。


处罚出来当日,薇娅淘宝直播间、抖音、快手、小红书、社交媒体等平台账号相继无法显示,遭全网封杀。12月21日,中国网络社会组织联合会宣布,撤销黄薇网络诚信宣传大使。自此,带货女王薇娅不仅面临巨额罚单,也从荣耀加持走向凉凉。


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