一、事件概述

2016年鹿晗、井柏然主演的《盗墓笔记》斩获10亿票房，观众惊呼流量艺人的效应。而今年《上海堡垒》投资3亿，最终只破1亿票房，营销号忽略电影本身存在的问题，将赔血亏的锅甩给鹿晗，宣告“流量电影时代已死”。然而打脸来得太快，中秋档，同样是流量主演、口碑较差的《诛仙I》票房破2亿，拿下中秋档第一。

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据猫眼数据显示，2019中秋档(9月13日-15日)内地票房报收7.94亿元，较去年中秋档暴涨49.3%；首日票房报收3.63亿，相对去年中秋档首日票房1.58亿，同比增长近130%，同时创下中秋档单日票房新纪录。其中，《诛仙1》以2.70亿票房位居榜首，《名侦探柯南：绀青之拳》1.59亿、《小小的愿望》1.19亿、《罗小黑战记》9301.9万、《哪吒之魔童降世》6156.3万、分别位列票房榜的二至五名。

二、高热度、低口碑

其中风头最盛、话题最多的，非《诛仙1》莫属。该片票房率先破亿，单日票房达到1.4亿，最终以2.7亿夺得中秋档票房冠军，截止发稿前，该电影的票房已破3亿。在《上海堡垒》失利，导致“流量电影已死”的言论全网飞之后，《诛仙1》用出人意料的战绩，不仅证明了流量未死，甚至还提供了流量电影的营销新思路。

仅8月23日，@X玖少年团肖战DAYTOY 发布的“中秋节见”终极海报，就获得了91万+的转发，近30万条评论，点赞181万。

与此同时，微博话题#肖战张小凡#阅读量达到24.6亿，讨论量237万次。

尽管票房、话题双高，但口碑却遭遇滑铁卢。豆瓣评分首日6.7，电影上映后，一路跌至5.3分。与此同时，演员演技、全员配音等话题也成为关注焦点。纵观《诛仙1》的得与失，流量虽然在迭代，但“内容为王”依旧是铁律。

三、媒体观点

北京晚报：流量对《诛仙1》票房贡献有多大？明星和演技对拉动票房都有限

其实流量也好，演技也好，对于拉动票房都有限。公众对于流量明星一定要有清醒的认识，不要神化他们；而对于流量明星来说，自己对自己也要有正确的认识，如果一个流量明星在演技上没有进步，只靠外貌来取悦观众，这样的路是走不了多远的。肖战的有些粉丝已经表了态，这次会买票支持，但如果下回还是这样，“就不会继续支持了”。

四、网友评论分析

此次“网友论战”主要集中在豆瓣和新浪微博，网友评论涉及方面较多。网友主要讨论的内容有：

一、网友对于流量明星的演技并不看好，吐槽孟美岐演技较差，令人出戏。

二、网友吐槽电影服装、化妆、道具问题。

三、网友与原著和电视剧对比，吐槽电影剧情改编过大。

四、网友表示想看电影。

五、舆情分析

这部电影由网络文学大IP《诛仙》改编，拥有庞大的观众基础，一开拍就受到众多粉丝关注，在电影故事结构已经受到市场初步考验之外，男主角肖战又是当下流量明星，正处于爆红阶段，对电影票房和网络讨论热度有一定的加持作用，电影宣传时就曾出现火爆场面。

在电影中，肖战和孟美岐是流量担当，这部电影有这么高的人气热度票房，两人的贡献功不可没。但因为流量明星的参影，造就了票房高口碑低的烂剧，使得流量明星再一次被推上了风口浪尖。大部分网友吐槽主演全员配音、演技差、造型难看，如孟美岐版的碧瑶，硬是将有点邪气、灵动的“碧瑶”装扮得毫无灵气，被吐槽像丐帮帮主，加上演技很差，看着就出戏；还有部分网友认为电影剧情与原著相比改编内容过大。

这部电影占据了“流量明星”和“大IP”的两项红利，虽然经受了票房高收又下跌过程，遭观众吐槽，但站在商业角度，不可否认它的成功。

六、总结

提到流量电影人们总会想到《上海堡垒》，就两者而言，无论是《上海堡垒》的黯然退场，还是《诛仙1》的单日票房直线下降，都反映出一个显著的变化。即使是原著粉和明星的粉丝，他们也开始学会审视偶像的作品。优秀的作品，他们会支持，但是失败的作品，他们也不会盲目崇拜。

现在看来，IP+流量依然不会退出舞台。他们可能难以再造出爆款，但是只要能更便捷的赚钱，就依然会有人选择这条路。随着中国电影观众的成熟，挑个IP凑几个流量明星动辄收割观众十几亿票房的日子，一去不复返。

作者：优讯舆情分析师-李东旭