自媒体相对于传统媒介而言,以其自身独有的公众参与性、互动性、信息传播快速性、 传播效果扩大化等特点,在当今时代传播媒介变革进程中,占据了媒体社会影响力的榜单。

当今普通民众运用网络以及新型传播工具的水平不断提高,但大量没有受过新闻专业培训的人有了麦克风,他们有着非常朴素的传播理念,但是缺乏负责任的报道精神,这也造成了网络舆情的复杂性远远大于从前。因此。自媒体时代,需要很高的自律和他律的新闻素质和新闻把控能力,才能使整个社会新闻环境向良性的社会秩序发展。反之,一旦控制不好,就会出现言论自由扩张,个人隐私被“微博化”、个人信息被“商品化”等现象。在充分认识和肯定新媒体发展的巨大能量和价值之时,理性分析其中存在的问题,推进各方的思考和探讨,对新媒体的健康发展也有着积极意义。

在这个网络舆情传播路径中,笔者总结了网络自媒体时代舆情热点产生的几条“定律”以供参考。

1、蜂拥追随定律

这个定律类似经济学中的羊群效应。羊群是一种很散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只羊动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上, 全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。自媒体的新闻炒作更容易产生盲从。自媒体发布的新闻或者事件一旦被一家媒体报道了,其他媒体会蜂拥而上,迅速把这一事件演化成热点新闻。

2、反富仇权定律

这与网民的爱好有关。由中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同发布的《中国新媒体发展报告》指出,“三低人群”,即低学历、低年龄, 低收入人群依然是微博主力军。月收入5000元以下的微博用户占90.07%。由于在现实生活中体验困苦,愤懑,对不公平有天然的反感。因此对那些仗富、仗势欺人的人或事件非常反感。一旦这类人员发生一个新闻事件,人们往往会在反富仇权心理作用下,潜意识人为地对事件贴上了刻板标签,而造成未加调查就下结论的判断,使新闻失去了公允性。

3、逆反心理定律

逆反心理是社会心理现象之一,指客观环境要求与主体需要不相符合时所产生的一种强烈的反抗心态。自媒体新闻传播中反抗权威、反抗现实的心理倾向,不时左右舆情的产生。近年来屡次发生的PX事件,就是这一定律的反复验证。

4、低俗审美情趣定律

报业时代的黄色新闻,源于追逐利润不择手段竞争的产物。自媒体时代的低俗审美情趣既有点击率等营销方面的因素, 更有网民对品位低下、含有色情元素、丑恶元素的新闻事件一味追逐的原因。不用说什么苍井空等,就算在各类案件报道中自媒体的聚焦也往往集中在情妇、桃色元素上。

5、非黑即白定律

事物其实是复杂的,除了黑白之外, 还有两者相间的灰色地带,但自媒体往往具有非黑即白的特性,令当事者非常受伤,也会令当事者有口难辩。当然,在这类传播中不排除一些水军在浑水摸鱼,故意制造事端,从中渔利或者获取名声。

言论自由在自媒体时代得到了扩张, 在这一特殊时代环境中,如何平衡言论自由与净化网络环境的关系,调和两者的冲突,不仅要从道德层面提升自媒体人的素质、道德水平等,而且要从技术层面利用现代科学技术来限制自媒体人资格,规范和约束信息的传播,在制度层面通过完善法律,便于追究自媒体人的法律责任。作为受众,我们应该从多渠道去了解以及以自己的标准来取所需。尽管这种转变会引起不安,但是只要我们掌握好自媒体网络舆情定律,把握好网上舆论引导的时、度、效,就会使网络空间清朗起来。

节选自中国知网文章《浅谈自媒体时代的“舆情定律”》 作者：李胜