导读

8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比减少85%至2.12亿港元；股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。与此同时，达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。（经济日报）

达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年上市，2012年巅峰时期共有6881家门店，可以说是遍布各个城市，如今却已缩减至不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

达芙妮过去数年间的转型一直收效不佳。在2012年业绩达到峰值后，达芙妮国际便走上了下坡路，从90后一代眼中的“鞋王”位置跌下。

2012年，达芙妮国际实现营收105.29亿港元，股东应占溢利为9.56亿港元。

2013年，达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。

2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。

在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。

达芙妮宣布彻底退出实体零售消息一出，即引起网友热议。话题#达芙妮宣布彻底退出实体零售#登上微博热搜。截止8月27日14:00，该话题阅读6.8亿，讨论2.2万。

微博截图

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网友评论：

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舆情小结

从网友评论看，大部分网友表示达芙妮质量和款式跟不上时代了，同时也有不少网友感慨达芙妮之前的辉煌，为之可惜。如有网友就表示“买过它家的鞋子和包，10年前，它家还是挺火的，但10年内就再也没买它家了。”

对于一代“鞋王”达芙妮如今境遇，首都经济贸易大学教授陈及表示，失去理智的快速扩张和无法适应消费结构的变化，成了达芙妮等鞋王们的致命伤。

经济日报分析就指出，线下快速扩张需要承受庞大的店面开支。与此同时，2003年淘宝诞生，单纯的线下门店销售模式在和淘宝店比拼时显得力不从心。虽然达芙妮在2006年就成为第一批拥抱电商的品牌，但战略上只是把线上作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌及专注线上运营渠道的网红品牌。而品质日渐下降，设计老旧，则直接导致了消费者投向其他品牌。

信息综合整理自：优讯全媒体舆情监测平台、经济日报、微博等