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网红协和维E乳7天卖51万瓶!北京协和医院:不是我院产品

2019-11-05 | 优讯舆情 1738 社会热点 网络热点

近期,一款名为“协和维E乳”的护肤品火了,顶峰时期有超100个主播同时推广,创下一周大卖51万瓶的记录。而北京协和表示,北京协和医院不生产维E乳,只有硅霜和硅E乳。11月5日,#北京协和医院没出过协和维E乳#登上微博话题榜第一,截止11月5日13:00,该话题阅读已达2.9亿,讨论3.4万

@人民日报 官微关于该话题的微博,截止11月5日13:00转发评论也已达2W+,引发网友一大波讨论。

微博截图


同时,不久前被称为“口红一哥”的网红带货王李佳琦,在某次直播带货某款不粘锅时,出现翻车。他一边抡一边喊:它不粘哦,它是不粘的!结果,鸡蛋仍然死死地粘在不粘锅上。实力上演“不,粘锅!”大型“翻车”现场让人不忍直视。

该话题也是很快登上热搜。不粘锅品牌方立马坐不住了,回应称,产品没有问题,主要是直播助理不会做饭。而网友不买账,表示自己正是不会做饭才需要买不粘锅的,会做饭能掌握时机,也就不需要买不粘锅了。


网红带货日益火爆,同时也问题频出。从优讯全媒体舆情监测平台(优讯,10余年专注舆情监测,可申请免费试用)数据显示,近一周,关于#网红带货#的话题讨论就达1.6W+


优讯全媒体舆情监测平台-媒体分布


#网红##明星##直播##带货##销量##产品问题#等为核心关键词,可看出,商家在找明星或网红直播带货能给其带去亮眼的销售成绩,同时,明星或网红推荐产品存在的问题也日益凸显,被网友关注。


优讯全媒体舆情监测平台-关键词云


双11将近,对于网红或明星直播带货问题,广电总局下发了管理通知:


11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(下简称《通知》)。《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。


网页截图


舆情小评


网红带货靠谱吗?对商家来说很靠谱:李佳琦3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万元。李湘在明星主播中排名第一,总引导成交62000件+。


网红带货质量咋样?实际质量并不乐观:网红带货“翻车”的背后,是粉丝“哭声一片”。不少人听信网红宣传,都曾购买其力荐的“爆款”,但是产品到手后才发现,不少属于“三无”或高仿产品,甚至在使用后引起身体不适。例如鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐,结果被爆出能量严重摄入不足。同时,那些动辄十万、百万甚至千万的网红带货量哪里来的呢?真的是眼见为实吗?


其实,部分网红产品“销量奇迹”的背后是“刷单”在作祟。此前,红极一时的“内容+电商”平台小红书因虚假“种草”笔记等饱受质疑。


无疑,网红通过直播带货,如今已经成为一种超级热门的商业模式。网红带货翻车也引发大家反思:我们应该如何看待网红带货,还能相信网红推荐么?


有网友指出,现在的网红直播带货其实和电视购物一样,不过电视购物收割的是大叔大妈,网红直播带货收割的是小哥哥小姐姐。


确实两者都属于粉丝经济,契合了不同时代的商业环节和消费理念。同时,不管是网红带货还是电视购物,总有部分人为利益而弄虚作假,因此都存在售假质量问题。


对此,人民日报曾指出,“无论数据造假,还是推销问题产品,都是坑害受众。网红带货,流量变现,作为一种流行的商业模式,无需指摘。但是两头坑,欺骗了商家,误导了消费者,则于法不容。别为了畸形利益,丢掉了良知,践踏了法律。一旦缺乏敬畏,红与黑仅有一步之遥。”并警告网红们,“别把粉丝当韭菜”


信息来源:优讯全媒体舆情监测平台、微博、经济日报、中国日报、中国青年报

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